Adaptive Communication Strategies for Drug Prevention: A Netnographic Analysis of the Surabaya BNN’s Instagram Account

Sherly Amelia Nur Faizzah; Citra Rani Angga Riswari; Farida

doi:10.55927/ijar.v5i7.16828

Authors

Sherly Amelia Nur Faizzah Universitas Dr. Soetomo
Citra Rani Angga Riswari Universitas Dr. Soetomo
Farida Universitas Dr. Soetomo

DOI:

https://doi.org/10.55927/ijar.v5i7.16828

Keywords:

Communication Strategy, BNN Surabaya City, Instagram, Drug Prevention, Netnography

Abstract

This study analyzes the communication strategy of the National Narcotics Agency (BNN) of Surabaya City in utilizing Instagram (@infobnn_kota_surabaya) for drug prevention education. Contributing a culturally adaptive framework, the research employs a qualitative netnography method to examine Anwar Arifin’s four communication strategy concepts. The sample encompasses all agency Instagram posts observed from January to March 2026. Results indicate BNN effectively applies these stages by targeting urban youth, constructing AI-supported messages, implementing canalizing methods through local mascots (Cula-Baya) and jargon, and maximizing Instagram's ecosystem. Ultimately, this culturally relevant digital strategy amplifies cyber-based prevention programs, providing a replicable communication model for other public institutions.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Esther. (2021). ASPEK HUKUM PIDANA DAMPAK PENYALAHGUNAAN NARKOTIKA BAGI REMAJA. PKM, Pengabdian Kepada Masyarakat, 02(02), 75–88.

Evelina, L. W. (2019). Komunitas adalah Pesan: Studi Netnografi Virtual di Situs Wisata TripAdvisor. Warta ISKI, 1(02), 65–74. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v1i02.19

Kurniawan, A. S. (2021). Analisis Strategi Komunikasi Radio Andika 105,7 FM Kediri dengan Memanfaatkan Media Sosial Instagram. 6.

Madhani, A., Ritonga, H., & Fatra Deni, I. (2023). Strategi Komunikasi Badan Narkotika Nasional Provinsi (Bnnp) Sumatera Utara Dalam Pencegahan Penyalahgunaan Narkoba. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, dan Pendidikan, 2(3), 1039–1046. https://doi.org/10.54443/sibatik.v2i3.719

Maulana, L. A., Islam, U., Sunan, N., Surabaya, A., & Wonosari, J. (2025). STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL BNN SURABAYA DI. 3(12).

Nasional, B. N. Republik Indonesia. (2018). Statistics of Narcotics Case Uncovered. https://puslitdatin.bnn.go.id/portfolio/data-statistik-kasus-narkoba/

Peraturan, D. J. B. (2009). Undang-undang (UU) No. 35 Tahun 2009 tentang Narkotika. https://peraturan.bpk.go.id/Details/38776/uu-no-35-tahun-2009

Polri, P. B. (2025). Jumlah kasus penyalahgunaan narkoba lebih banyak ketimbang mengedarkannya.

Putri Astiti, & Raharja, D. M. (2023). The Role Of Instagram Social Media As A Public Communication Media At Puskesmas Cilengkrang Kabupaten Bandung. Journal of Public Administration, 2(1), 123–131. https://doi.org/10.61317/jc.v2i1.58

Putri, I., Dendi, Syukerti, N., Mulyadi, A. I., & Maulana, I. (2022). Media Sosial Sebagai Media Pergeseran Interaksi Sosial Remaja. Jurnal Ilmu Komunikasi Balayudha, 2(2), 1–10.

Sandi, K., & Trisakti, F. A. (2022). Strategi Komunikasi Bnn (Badan Narkotika Nasional) Kota Payakumbuh Dalam Program Remaja Teman Sebaya Anti Narkoba. Jurnal Riset Mahasiswa Dakwah Dan Komunikasi, 3(6), 318. https://doi.org/10.24014/jrmdk.v3i6.16347

Zainuri, Z., & Novita, D. (2021). Pembinaan dan Sosialisasi Bahaya Narkoba Kepada Masyarakat Berdasarkan Undang-Undang Nomor 35 Tahun 2009 tentang Narkotika Demi Tercapainya Tujuan Berbangsa dan Bernegara. ABDIRAJA Journal, 4(1), 6–9.